Stopka na stronie – co powinna zawierać i jak wpływa na SEO?

Przeglądając strony internetowe (i projektując własną) zazwyczaj zwracamy uwagę na wygląd, układ strony, nawigację po menu i użyteczność. Czasem trafimy na stronę, która z jakiegoś powodu wydaje nam się mniej użyteczna od innych czy trudniejsza w nawigacji, jednak nie jesteśmy w stanie powiedzieć dlaczego.

Jednym z elementów, na który rzadko zwraca się uwagę i który często nieświadomie pomaga nam w nawigacji po stronie jest stopka strony internetowej. Jakie elementy można w niej umieścić i jak ją zaprojektować? Postaramy się odpowiedzieć na Twoje pytania i dać Ci przykłady wykorzystania stopki na stronie www.

Co można umieścić w stopce www?

Dane kontaktowe

Możliwe, że Twój potencjalny klient po przescrollowaniu całej strony zdecyduje się skontaktować z Twoją firmą. Możesz mu to ułatwić poprzez umieszczenie w stopce danych kontaktowych: adresu e-mail, numeru telefonu czy nawet formularza kontaktowego. Dzięki temu nie będzie musiał wracać na górę strony i szukać zakładki kontakt.

Jeśli zależy Ci na tym, aby skłonić użytkownika do odwiedzin twojej siedziby stacjonarnej, możesz w stopce umieścić mapę ze wskazówkami dojazdu.

stopka z danymi kontaktowymi i mapą
Dane kontaktowe i mapa w stopce (źródło: elve.pl)

Mapa strony

Mapa strony, czyli dodatkowe menu w stopce, to jeden z najczęściej używanych elementów. Ułatwia poruszanie się po stronie, umożliwia umieszczenie większej ilości linków do podstron niż w menu głównym, a dodatkowo wpływa pozytywnie na pozycjonowanie wskazując robotom Google jak poruszać się po stronie.

Odnośniki do social media

Obecność firmy w social media to już standard. W zależności od prowadzonych działań wybiera się różne social media, które pomagają w promocji. Warto umieścić odnośniki do mediów społecznościowych właśnie w stopce. Dlaczego? Dlatego, że użytkownik, który zdecyduje się na kliknięcie w nie, prawdopodobnie nie wróci już na stronę główną firmy. Warto więc umieścić je na dole strony, aby nie odciągnęły nowego odwiedzającego z naszej strony internetowej.

Stopka z odnośnikami do social media
Stopka z odnośnikami do social media (źródło: promees.pl)

Zapisy do newslettera

Jeśli zależy Ci na tworzeniu listy mailingowej, którą możesz wykorzystać do kontaktu z potencjalnymi klientami i generowania leadów, możesz umieścić zapisy na newsletter w stopce Twojej strony. Jest to alternatywa dla, nie zawsze przyjemnych, pop-upów, które nakłaniają do zostawienia swojego adresu e-mail.

CTA czyli Call To Action

CTA to element niezbędny na każdej stronie internetowej, a umieszczenie go w stopce może zwiększyć konwersję. Może to być przycisk zachęcający do kontaktu, sprawdzenia najnowszej oferty czy zamówienia wyceny.

Regulamin i polityka prywatności

Element najczęściej szukany w stopce to regulamin czy polityka prywatności. Zawierają one informacje o tym, jakie dane zbiera właściciel strony internetowej i jak je przetwarza. W przypadku sklepów internetowych jest to regulamin zakupów, warunki zwrotów czy reklamacji.

Informacja o certyfikatach i nagrodach

Często w stopce umieszcza się informacje, które mają dowodzić o wysokiej jakości produktów czy usług oferowanych przez firmę. Mogą to być na przykład informacje o posiadaniu certyfikatu jakości, byciu członkiem organizacji, która zrzesza przedsiębiorców czy lista zdobytych przez firmę nagród.

Stopka z informacją o statusie partnera Google
Stopka z informacją o statusie partnera Google

Informacje o dostawie i promocjach

W przypadku sklepów internetowych, przydatna może okazać się informacja o darmowej dostawie czy promieniu w jakim dostawa jest realizowana oraz promocjach, które są w sklepie. Takie informacje, razem z CTA, mogą zachęcić użytkownika do skorzystania z oferty.

Prawa autorskie

Prawie wszystkie strony internetowe posiadają dopisek all right reserved lub copyright, który ma zabezpieczyć treści przed kopiowaniem np. przez konkurencję. Nie jest to jednak prawne zabezpieczenie (kopiowanie każdej treści jest niedozwolone) ale może zniechęcić kogoś i przemyślenia jeszcze raz opcji ctrl+c, ctrl+v.

Autor strony internetowej

Jeśli stworzeniem strony internetowej zajęła się zewnętrzna firma, może ona wymagać umieszczenia w stopce informacji o tym, że strona została wykonana właśnie przez nią. Jest to przede wszystkim wizytówka firmy, robiącej stronę, która może skutkować nowym klientem.

Czego unikać projektując stopkę internetową?

Kiedyś popularne było umieszczanie dużej ilosci słów kluczowych w stopce internetowej. Word stuffing już dawno wyszedł z mody a przesada (nie tylko w stopce) może zaszkodzić stronie internetowej. Najlepiej więc, aby potraktować ją jako naturalny element strony, a nie wspomagacz pozycjonowania.

Nie warto też tworzyć stopki, która jest większa niż inne elementy strony internetowej. Umiar jest tutaj pożądany i należy umieścić tylko najbardziej potrzebne elementy. Wskazanych przykładów tego, co można znaleźć w stopce jest wiele, co nie znaczy że wszystkie muszą znaleźć się w jednym miejscu.

Czy stopka internetowa wpływa na pozycjonowanie?

Są różne opinie na ten temat, jednak większość skłania się ku temu, że stopka wpływa na SEO w nieznaczny sposób. Linki umieszczone w stopce przenoszą dużo mniejszą moc od tych umieszczonych w nagłówku czy tekście. Zbyt duża ilość linków i anchorów, może nawet wpłynąć negatywnie.

Z drugiej strony, stopka może skłonić użytkownika, który przejrzał jedną stronę, do przejścia do następnej, dzięki czemu zmniejsza się bounce rate a zwiększa czas spędzony na stronie, co może wpłynąć na jej pozycję w Google.

Najważniejsze jest wiec to, aby stopka była funkcjonalna. Użytkownik, który przejdzie przez całą stronę i dotrze do stopki, to potencjalnie zainteresowany użytkownik. Nie warto więc zniechęcać go takim elementem jak stopka, która jest nieczytelna i zawiera zbyt dużo elementów. Wybierz te, które są dla Ciebie najistotniejsze i najbardziej odpowiedzą na potrzeby Twoich klientów. Tworząc stopkę skup się na użytkowniku a nie na SEO, a Google też to doceni.

Przeczytaj więcej o budowaniu stron internetowych, które będą się dobrze pozycjonować w naszym wcześniejszym wpisie.

Artykuł Stopka na stronie – co powinna zawierać i jak wpływa na SEO? pochodzi z serwisu Delante.

1600